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陈润:中国商业十大关键词:复盘2015,酷我音乐改版后太差了预见2016

2018-05-31 09:21 来源:80后整理 网友评论 0

柴米油盐酱醋茶,琴棋书画诗酒花。无论是家庭生活,还是国事时局,接下来我要盘点的中国十大商业关键词,与每个人都有关系。我所解读的含义和趋势,希望能给大家一点启示和参考。

陈润演讲主题中国商业十大关键词:复盘2015,预见2016

1、创业潮 创业本是自下而上的行为,有理想、有能力的人自主自发行动,但在2015年初被李克强总理以“大众创业、万众创新”提升为国家政策,双创引发全面创业潮。而且,我发现一个有意思的现象,自1978年改革开放以来,中国共举行过四次大阅兵,在此期间涌动过四次创业潮,而且每次大阅兵与创业潮的年份都完全一致。

1984年,国庆35周年大阅兵,这是改革开放以来首次阅兵,北大游行学生高举“小平您好”横幅的画面成为时代记忆。1984年后来被称为中国现代公司的元年,联想、海尔、万科、四通、科龙、健力宝等大公司都在这一年创办。据统计,1984年个体户达到590万户,比上年增长126%;从业人数746万人,比上年增加133.4%。

1999年,建国50周年举行“世纪大阅兵”。港商霍英东、李嘉诚、郑裕彤、邵逸夫、郭鹤年、李兆基等香港著名企业家都登上观礼台,还有“1999年硅谷留美博士企业家合作团”的25名硅谷留学人员,这些人后来全都回国创业,百度创始人李彦宏是其中之一。这一年是中国互联网革命的爆发时点,80后之窗、搜狐、80后之窗、阿里巴巴、百度、腾讯等互联网公司由此崛起腾飞。

2009年,国庆60周年大阅兵,阅兵前6天临时增加一支由3279人组成的“奋斗创业”方阵。据淘宝网发布报告,2008年9月之后淘宝网每月新开店铺20万家,每天超过5000人在淘宝开店,同比增加60%。经济危机之后,网络创业、草根创业者迎来春天。

2015年9月3日,抗战胜利70周年大阅兵。一个多月前,工商总局刚举行发布会通报:上半年,其中企业200.1万户,增长19.4%;平均每天新登记企业1.11万户,每分钟诞生约8家企业。

阅兵虽然是一场极具表演性的仪式和象征,但很容易把人们干大事的热情激发出来,与鼓励创业、创业的政策相呼应,聚浪成潮。阅兵不仅传达捍卫世界和平、勇担责任、维护国际秩序等饱含政治、军事意味的信号,还表达推进改革开放、加快经济发展、提升民生福祉的决心,鼓励创业无疑是落实三大决心最直接有效的德政,创业潮因时而动,因势而动。

一般来说,创业潮的第二年才是创业的春天,通常三年后有泡沫或寒流、危机。2018年情况将如何,还是个问号,有待验证。

2016年,国家还会鼓励创业,经济越差,业压力越大,创业政策、氛围越好,政府对企业家的态度越好越尊重。

2、新三板 2015年,我身边的很多企业都登陆“新三板”,我的团队梳理了将近100家,我自己也去采访调研了一些。像黄冈企业家汪潮涌的信中利、阎志的卓尔云传媒已经上了新三板,2016年陈九霖的约瑟原计划也打算上新三板。我相信新三板是中国未来的纳斯达克,这里面会走出阿里巴巴、小米甚至苹果等伟大企业。在2015年国庆节之前,我作为嘉宾,在中央电视台证券资讯频道连续三期,分析新三板,我主编的《激荡新三板》即将上市。

前两天的数据,新三板上市公司突破5000家,我估计2016年突破10000家不成问题。虽然5000家里面从来不交易的“僵尸股”超过一半,流动性有点问题,这与它门槛低有些关系,鱼龙混杂,但各项政策陆续出台,对于盈利能力强、盘子大的传统企业以及前景好、商业模式清晰、发展速度快的新兴企业都有大好机会。我认为,新三板不仅对于已经上市和即将上市的企业有利好,对于中小企业融资更是好消息,只要你有价值,营业额和盈利能力强,商业模式清晰,这些已经上市或者准备上市的企业会找你,收购、合作,帮你实现资本化,让融资更容易一些,帮助我们用资本眼光来看待企业经营。

对于投资来说,也是好消息。股权投资会成为新一年的热点,现在新三板投资门槛是500万,以后可能会降低,甚至到100万。那时候,只要你看好企业,可以投资。

3、智能化 2015年3月,“互联网+”写入政府工作报告,成为国家战略;5月份,《中国制造2025》发布签批,中国版“工业4.0”规划出炉。

企业层面,小米2014年底宣布至少投资100家智能硬件公司,复制小米模式;6月,孙正义、马云、郭台铭联手投资,把机器人Pepper[ pep (r)]和机器人产业带到;百度紧跟谷歌步伐开始可穿戴领域发力,计划在未来十年占领终端。

这些新闻事件和热点词汇总结成三个字,是“智能化”。它不再是个概念,遥远的事情,其实已经来到我们身边。

2015年5月底,我在香港雅兰的深圳总部进行20多天的采访调研,这是一家50年历史的老牌床垫企业,传统产业。可是人家已经和可穿戴、智能化、大数据在结合,进行产业升级。它的高档床垫MySide,每个专店都有一台进口的bedMATCH的测试设备,消费者躺上去体验、检测,各不同躺卧姿势、角度,三五分钟后出结果,根据结果选择准定制化的床垫。去年3月份他们还推出一款“云睡”概念产品,运用大数据监测加上小米手环的智能应用,将床垫变为健康监测平台。如此一来,这家企业不是床垫公司,而是健康服务产业,他们计划与广东著名医院合作,做新的探索。

另一家企业广东美的,我几年前去调研参观的时候发现他们有些车间基本没有员工,都是自动化设备。到2015年力度更大,工业4.0的概念非常明晰。

2016年,智能化趋势会更明显,我有三点建议:

1、对于互联网+等新概念、新趋势,要拥抱,不要怀疑拒绝,大势不可逆。

2、制造业要抓住机会升级,多到先进企业参观考察,广东很多,找真正的专家学习。

3、不盲从,不跟风,结合企业优势做升级,不能舍本逐末盲目转行。

4、O2O洗牌 过去一年,O2O非常火热,打通线上、线下,去掉中介,已经成了当今商业的标配。有调查表明,广州大学生创业者70%在送外,这是O2O创业。老实说,这创业没有前途,大学生创业不应该送外。我们要做创造价值而不是传递价值的事情才更有竞争力。

经过2015年热火朝天的洗礼,许多O2O企业失败,不完全统计有300多家出名的创业公司成为失败者,涉及餐饮、房产、家居、金融、教育、医疗、美业、婚嫁、出行、汽车后、旅游、教育、社区、零售、运动健身等垂直领域,最有名的是顺丰嘿客,《嘿客交了10亿学费,换来四个教训》。最热闹的是滴滴、快的引爆的打车补贴大战,补贴24亿元之后在2015年2月14日宣布合并。

此外,7月23日沃尔玛宣布全资收购1号店,华润万家的“e万家”,麦德龙网上商城,大润发飞牛网,等等,都是零售业在做电商转型,做O2O。苏宁的转型最彻底。另一方面,很多实体零售深陷关店潮,日子惨淡。

但另一个现象是,2015年优衣库、Zara、H M等外国在中国开店80到100家,2016年还会继续,未来还会有更多外国到中国开店。而且,聚美优品、唱吧、天天果园等互联网企业都在开线下店,做实体零售。

O2O已经成为趋势,线下必须做线上,缺一不可。不必说苏宁这样的大企业转型力度,起码你要做到,你的企业、、企业创始人在网络上要有,在百度百科、问问、搜搜、文库、知道等有你的信息、故事才值得信赖,在主流网站起码有两篇报道,要有微博、微信,还要有评论、互动,否则你怎么O2O。现在大家买东西即使进了店也要打开网站先看看你的历史,这样才有信任,才会购买。这些都是基层。

无论线上线下,做实体也好网店也好O2O也好,起码做到四点

1、以应用场景、虚拟等丰富商品的陈列,节省用户时间。

2、以场景互联、社交服务等黏住用户,优化支付,便捷,提升服务满意度。

3、重视体验,增强参与感,拿的产品做爆品而不是次品。

4、互联网的目的是提升效率,而不是降低成本为导向来考虑。

结论:好产品,心服务,超预期。

5、互联网并购 刚才说到滴滴、快的合并,沃尔玛收购1号店,其实2015年互联网并购非常多,还有以下这些:

盘点这些“在一起”的案例,我们可以明确发现,背后几乎都有BAT三巨头的身影,他们的触角无处不在。2016年,这并购还会加剧。

这现象至少说明三个问题:

1、互联网是最火热的行业,正在取代房地产成为中国经济活力顶梁柱。2014年胡润富豪榜前百位大中华富豪中有7位IT人士,马化腾增长87%,并以840亿元成为“中国IT首富”。两位老牌IT富豪丁磊与史玉柱的财富增速分别是68%和19%,雷军与贾跃亭首次进入榜单跻身前60名,说明互联网财富增长速度最快。

2、BAT三家,百度做智能搜索,连接人与信息;阿里做电商,连接人与商品;腾讯做社交,连接人与人。无论我们做哪个行业,一定要往这三个方向做,在这三个方面提供价值。

3、做生意要虚实结合,互联网是虚拟经济,却改变了中国人的社交、消费、学习观念,不要苦干,还要巧干。

6、P2P跑路 半个月之前,12月18日,宜人贷在美国纽交所上市,融资7500万美元。这意味着P2P春天要来了吗?

恰恰相反。不完全统计,2015年上半年问题平台419家,是2014年同期的7.5倍,跑路占比约48%。到10月,出现跑路或提现困难的有677家。一年之前,2014年全年才122家P2P跑路平台。2015年,“嘿~今天你跑路了吗?”成为P2P行业流行的一句话。随着监管更加严格,2016年跑路的还会增加。

这些P2P公司有些是圈钱的骗子,有些是为自己融资搞非法集资的企业,还有些能力不够经营不善的合法企业,但以前两居多,所以这个行业要慎入。选择P2P公司,注意以下几条:

1、注册信息,工商资料。2、经营合法,实地查看。3、看主营业务收益情况。4、股东背景,是否有信誉。5、看借款人资料,了解经营情况。

如果已经进入,给一点建议,如何预警风险:

P2P跑路的套路:1、提现困难;2、舆论出面维稳;3、网站打不开;4、负责人失联;5、投资人报警。

7、万宝大战 最后一个关键词是年底万科和宝能的股权之争,这是可以载入商业史的经典案例。

12月份,炸油条出身的菜农姚振华控制的宝能系,悄无声息收购万科总股本的23.52%,成为第一大股东;华润持有15.29%,第二大股东;安邦6.18%,第三大股东;剩下包括证金公司在内的机构股东不到5%;万科1320名管理层组建的“盈安合伙”只有4.14%。表面来看,华润、安邦、盈安联手的话达到25.61%,超过“宝能系”,有惊无险,可实际上,安邦与宝能所掌控的关联公司之间有千丝万缕的股权联系,结局难料。

从这件事,我有三点启示:

第一,股权是公司稳定的基石。冯仑天天喊“学习万科好榜样”,谁能想到最大的房地产公司会引起股权漏洞面临这样的困局。即便不能通过控股解决,也可以设置规则,比如一票否决权,创始人可以在战略决策、投资决策等事项行使一票否决,哪怕只有1%的股份都没问题。

第二,保险行业潜力巨大。无论宝能还是安邦,都有险资背景。其中高预期收益的万能险引人瞩目,宝能系旗下前海人寿2015年前十月保费收入617.95亿元,在75家寿险公司中排名第11位。万能险根据人生不同阶段的保障需求和财力状况,调整保额、保费及缴费期,投资收益率上不封顶、下设最低保障利率,说是保险,其实是理财产品,宝能的年化收益率能高达7%,购买最低限额仅1000元,现在安邦、前海、华夏人寿都用万能险抢。由于收益率高、形式灵活、门槛低,这些民营金融机构爆发力很强。

第三,由于收益率高,营销成本高,所以保险公司得寻找好的投资标的确保收益,万科这类股权分散但盈利能力强、盘子大的优质资产会成为猎物,2016年金融资本对著名企业的洗牌、猎杀还会继续。

我们要学会用资本的眼光看经营,看企业。创业之初,股权一定要清晰,权、责、利要对等。

8、6.9 2015年12月份,包括发改委、中国银行在内的机构都预测2015年中国GDP增速6.9%。两个月之前,10月统计数据显示,前三季度GDP同比增长6.9%,这是2010年第二季度至2014年第四季度经济增速连续19个季度回落,也是2009年以来首次“破7”。其中钢铁、水泥、建材这些传统产能过剩行业的增速都出现下滑,日子难过。可以预见,2016年还会小幅放缓,到6.8%以下。

这是中国经济新常态。经过30多年高速增长,中国GDP体量大,增长放缓是正常现象,继续高增长才是虚假繁荣。过去两年,中国经济一直在调结构,喊转型升级,进入高速增长转向中高速增长的换挡期,从规模速度型向质量效率型转变,从注重资源掠夺消耗向资源配置的效率转变。十八届五中全会把“绿色发展”作为五大发展理念之一。这些不是口号,2015年三季度第三产业占GDP比重达到51.4%,比上半年49.5%高出近两个百分点,首次超过50%,说明产业结构调整在稳步推进。

中国经济的关键不在于增速放缓,而是转型能否成功,增长新引擎出来在哪里?如何改变以往“消费、投资、出口”三驾马车格局,通过一路一带、自贸区、双创、互联网+等综合手段激发经济活力。

我并不看衰中国经济,6.9是新常态的体现。对于高能耗、高污染、低效率的企业,以及靠人工低成本、原材料低成本方式运转的企业,正在加速被淘汰,一定要加速转型升级,不要犹豫,不要害怕。我个人认为,中国消费在升级,向小米学习,不一定要做像苹果一样的产品,因为目前中国经济条件还没有到,但一定要做性价比高、质量过硬、服务用心、营销创新的企业和产品,仍然大有可为。

9、去库存 去库存与6.9直接相关,房地产依然是国家经济“稳增长”的重要支柱,建筑、建材、家居、园林、家电、金融等几十个行业都与它有关联,受到拖累。

国家统计局数据,截至9月末,商品房待售面积66510万平方米,比8月末增加186万平方米,其中住宅待售面积42474万平方米。另外,2015年1至10月,全国房地产开发投资7.88万亿元,比上年同期增长2%。国家应该大力压缩房地产投资,地方政府要控制土地出让面积。

严峻形势下,11月10日习近平总书记在中央财经领导小组第十一次会议上提出,要化解房地产库存,促进房地产业持续发展。这也是2015年以来他首提房地产。

目前,楼市库存的绝大部分还是三四线城市和县级城市,这些才是去库存的重点地区。一线城市和二线重点压力不大,消化周期12个月以内。2016年,去库存是中国房地产的主基调,可能会出现以下政策:

第一,比如政府购买、租赁空置商品房,作为廉租房、安居房。同时,棚户区改造力度加大;

第二,减少土地供应。

第三,比如降首付、利率打折政策,信贷政策的继续宽松。

第四,在资本对房地产行业、企业的上市融资可能有所松动。

第五,户籍改革提速,门槛放宽,主要是三四线城市

第六,放缓房产税落地

第七,调整普通住宅界定标准,降低税费

接下来的行业趋势是,房地产行业出现业绩分化,洗牌加速。中国已经进入存量房时代,售房变成租房、托管,房企往金融服务、家庭装修、房屋托管等方面转型、拓展。同时,途家、小住等具备互联网+、共享经济模式概念的企业迎来机会。

至于买房,国家政策还是维稳,一二线城市下降空间不大,北、上、广等限购政策没有松动的城市还会涨,其他的城市,除非所在城市工业投资下滑、人口净流入为负数,否则不会大跌。三四线城市要慎重,别头脑发热去投资,最后成了“接盘侠”。

10、生二胎 2015年10月29日,中央十八届五中全会宣布全面放开二胎,元旦政策实施,这是利国利民的好消息,计划生育这项反人性的国策成为历史。在坐的各位都有机会,但是生育意愿并没有想象中那么强烈,这项政策对经济、商业的影响会低于预期,而且至少在10年之后慢慢显现效果。

全面放开二胎,仅育一孩妇女将在未来4年最多新生育5212万婴儿,人口规模在2045年左右达到峰值16.3亿。按16岁成年前城市农村平均抚养成本20万粗略估算,二胎婴儿潮所蕴含的消费红利大约在每年1200-1600亿。

对GDP潜在增速的贡献逐渐上升,其中在2025-2035年、2035-2045年、2045-2055年、2055-2065年和2065-2075年分别平均提高0.44%、1.09%、1.54%、1.69%和1.72%。

短期内,二胎婴儿潮的到来将拉动相关食品、玩具、母婴医疗、儿童服饰、家用汽车、教育培训、房地产等行业的发展,刺激消费。比如试管婴儿事业,是在国家政策鼓励范围内。

如果国家要提升生育意愿,减轻婚育家庭压力,应该在税收、教育、医疗、业等方面减轻养育家庭的负担,比如产假,比如二孩妈妈的工作保障、待遇等等,都要改善。

5年内如果二胎政策没有对生育率提升有明显变化,我预计国家的政策支持力度更大,或许放开三胎、四胎,像西方国家一样奖励生育。

2016年是全面二胎的第一年,国家会有鼓励支持政策。如果你的企业与这项政策关联度高,我建议合理看待政策对产业、对企业的影响作用,至少不会出现井喷、婴儿潮现象。既要站在政策风口,更要站在产业风口,多看产业趋势、技术方向。

这十个关键词,有一套逻辑:

中国经济“新常态”,转型升级需要推力,创业潮、新三板、智能化都是政策推力,O2O洗牌、互联网并购、P2P跑路、万宝之争都是由此引发的行为,转型的成绩单是GDP6.9%,为了提振经济,去库存、生二胎成为2016年的两件大事。当然,其他几大关键词依然会在2016年继续影响中国商业。

我最后得出的结论,两个字:信心。无论对于国家、企业还是个人,信心是核心竞争力。

最后,我有三句话送给大家:

没有衰落的企业,只有衰落的行业;

没有成功的企业,只有时代的企业;

没有失败的人,只有还未成功的人。

(本文为陈润2016年1月3日在深圳市黄冈青年创客联盟第一届“东坡赤壁创客论坛”的完整文字版本。)

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