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爆款剧为何难出?市场:口碑和流量分裂现象明显

2018-10-08 14:14 来源:80后整理 网友评论 0

《如懿传》开播观众吐槽不断,《天盛长歌》惨淡得让人着急,播出前各方看好的大剧想要成为爆款的梦想目测没有可能实现了,周迅和陈坤仿佛成了“患难之交”。在快节奏的时代,想成为爆款必须要满足什么条件?分析发现,快节奏、强情节、强情感是这两年的流行模式。

《如懿传》 海报

爆款剧为何难出?

: 口碑和流量分裂现象明显

不仅是前期投入和播出效果反差大的《天盛长歌》,整个国产剧在《延禧攻略》开播以前都处于低迷状态,那么现在什么样的戏既能收获好口碑,又能成为数据漂亮的爆款呢?我们从收视率、网络播放量和评分等三个维度进行分析总结。

从收视来看,至今为止2018年度收视率第一的剧集是靳东、江疏影的《恋爱先生》,它虽然成功俘获了妈妈们的心,但评分还未到及格线。

从评分来看,目前评分最高的是《忽而今夏》,2万多人打出了8.2分的平均分,《镇魂》《北京女子图鉴》《结爱·千岁大人的初恋》等平台网剧,也引起了热烈的讨论。不过它们的网络播放量不高,未能突破圈层限制,没有成为全民爆款。

从网络播放量来看,《恋爱先生》《扶摇》《延禧攻略》《谈判官》《归去来》《猎毒人》《烈火如歌》《温暖的弦》《香蜜沉沉烬如霜》《一千零一夜》等十部剧居前十,但是评分及格的只有《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《烈火如歌》等三部。所以,总的来说,在《延禧攻略》之前,2018年还没有出现口碑和流量双爆的国产剧。

其实,不只是今年的出现了流量和口碑分裂的现象,去年几部大热的剧也出现了这趋势,《我的前半生》《三生三世十里桃花》等台网联动剧口碑一般,《白夜追凶》《无证之罪》等刑侦题材收获高口碑,但观众入戏门槛更高,所以在播放数据上并没有得到相应体现。

因此我们发现,快节奏、强情节、强情感是这两年国内的流行模式。创作者越坚持个人的创作诉求,作品的风险越高。在激烈的竞争中,像于正这样深谙观众心理的制片人更有可能胜出。从这个角度看,对好作品的认可范围,确实越来越窄了。

爆款潜质分析

《天盛长歌》 陈坤再急也难逆袭

从前期宣传来看,有陈坤、倪妮这等电影卡司领衔的大制作《天盛长歌》怎么看都应该是个爆款,如今,收视数据上却有些惨淡,上线15天、23集的累计播放量只有6.3亿,收视率在0.3左右徘徊,总共70集的体量,让人很担心它的热度如何维持,急得陈坤直接在微博上为自己的“小糊剧”吆喝。

但是,在口碑评分上,它还是获得了近4万人打出平均分7.6分的成绩,算是不错的回报,别是服道化受到肯定。《天盛长歌》取景于唐城,即陈凯歌电影《妖猫传》的拍摄地点,气势恢宏、富丽堂皇,画面之精美、道具细节之用心,使这部剧的每一帧截下来都可以当壁纸,采用2.35:1的电影标准画幅比,拍摄过程中全部采用同期收声,这些视听享受都是难得的。

可是,为何播出至今,这样的精良制作还没有博得观众欢心?

首先,改编幅度大,费力不讨好。《天盛长歌》改编自天下归元的网络小说《凰权·弈天下》,也是曾经的大热IP。在影视化过程中,原来以女主为主线的玛丽苏改成了大男主戏或者说双主戏,爱情故事升级成宫廷权谋戏,想看感情戏的观众看不到陈坤和倪妮的CP,而想看权谋戏的观众,尤其是没看过原著的观众,看到故事没有具体历史背景,代入感更弱了。

其次,改编之后多条故事线并行,导致叙事节奏慢,又是每天2集,不足以调动观众热情,有人刚进入状态戛然而止,渐渐失去了耐心。有人假设《天盛长歌》采取每周会员提前看x集的播出方式,先让观众进入状态,接受剧情设定,然后再将故事娓娓道来,估计播出效果会好一些。

即使《天盛长歌》存在上述问题,但不妨碍它是一部值得反复揣摩的好剧,皇族之间的权力斗争和爱恨交织的宏大叙事,值得细细品味。宁弈(陈坤 饰)心思缜密,但有邪魅之气,并非传统的正面人物。凤知微(倪妮 饰)刚强善谋、身世复杂,他们相遇相知,共同陷入权力斗争的漩涡之中,让悬念保持到了最后,而他们的爱情在斗争中会经历怎样的变形和升华,值得关注。随着剧情进展,《天盛长歌》的关注度可能会上升,但是想逆袭成爆款难度很大。

爆款潜质分析

《如懿传》 随剧情进展可能走红

肩负《甄嬛传》续集的名声、历经长期的剧本打磨、大咖加持、制作精良,《如懿传》的开局却令人略感意外,并没有出现预想中的追看,剧情进展缓慢似乎是一大原因。

第一集青樱格格(改名前的如懿)和弘历皇子的“少男少女时代”被很多观众吐槽,到了第二集,青樱格格和弘历皇子告别“少男少女时代”,有观众开始表示,预想中对《如懿传》期待的感觉回来了几分,甚至表示为什么不把第一集直接拿掉,以第二集作为开头。

之后,虽然两位皇后的饰演者,陈冲和邬君梅虽然贡献了相当精彩的表演,但此时的如懿似乎不在主线剧情里。第6到7集,故事又集中在玫答应与高贵妃争执、高贵妃陷害海常在偷炭等戏份上,如懿作为主角,一直处于“被迫斗争”的半旁观者位置。如此一来,前面几集欠缺与女主角如懿相关的、冲突较强的戏份,并且故事底色压抑沉闷,不少观众觉得“追不下去”。

有分析表示这是传统大制作面临的网络时代观众审美的新难题。传统台播大剧通常需要有较多的历史前情交待,才能带动后期巨大的复杂情节和情感冲突,唯有这样的细节铺陈,才能突显厚重感和张力。然而《如懿传》因为播出渠道的变化,失去了固有的传统电视台受众,对于纯网络受众而言,现在的开头显得太慢了些。

但幸运的是超级大剧《如懿传》始终不缺关注度,在不更新的日子里播放量也超过1亿,显示出比较强的后劲。

随着剧情进展,剧中“宫斗”气氛日浓,后宫妃嫔之间明枪暗箭、危机四伏,如懿被贴身丫鬟阿箬陷害,导致仪贵人流产,这抹血色也在乾隆和如懿之间产生裂痕。此后,他们再也不会有青梅竹马、你侬我侬的明亮欢快,这段感情终究经不起考验,有的只是随时间累积而成的残酷和悲凉。

目前,《如懿传》的口碑评分正在缓慢攀升,播放量突破12亿次,看到剧情逐渐紧张起来,许多人好感度上升,并希望“加更”。所以随着剧情进展,《如懿传》还是有走红的可能,但成爆款也很难。

观察

观众没有义务 保持耐心

《延禧攻略》能让人看得爽,女主角魏璎珞一路开挂的历程叫人过瘾;《香蜜沉沉烬如霜》在高甜和高虐情节之间来回穿插切换,尽管低幼,但在节奏上避免了使观众感到平淡和审美疲劳。但《如懿传》太过悲凉,一个“深宫高墙内弃妇”的主角故事,从头到尾让人看得一点都不爽,反而感受到的是压抑和冷淡,大多数人面对手机那么小的屏幕追看时,心情都不会好到哪里去。《天盛长歌》的宫廷权谋也充满肃杀、悲伤的氛围,冷色调的处理也给人沉闷的感觉。

现在的许多观众,对于好戏在后头,他们着实“等不及了”,他们需要的是“爽剧快播”。事实上,《如懿传》《天盛长歌》虽有瑕疵,仍值得细细琢磨品味和讨论。这些剧对于人性的剖析、对于古代婚姻和爱情的讨论,似乎更能暗合有生活阅历的观众的心。

然而,作为一部大众文艺作品,收获了尴尬。所以创作者还是要多从自身找原因,还应该做得更好,不能只是单纯地满足于自己的艺术趣味,更不能以“好戏在后头”为借口号召观众多忍几集。

真正好的作品应该是精炼简洁、人物故事表演俱佳,前面够抓人、后面不烂尾,每一集都经得起推敲。好的制作不能仅仅停留在服化道、音乐配色构图上,而是要全方位都称得上优秀,否则会不红不火,观众也没有义务保持耐性和信心。

这些菜好吃得 让你把“碗”都 吃掉

广州日报全媒体记者 曾俊

(据:广州日报)

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