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直播问答阵容扩围 当贝旗下哈趣冲顶入局TV大屏

2018-06-11 07:11 来源:80后整理 网友评论 0

【科技讯】1月17日消息,近期,直播问答刷爆朋友圈,参与门槛低、奖金诱惑以及亲朋邀请等色使这类全民互动直播答题游戏如火如荼。

花椒相关负责人对《中国企业报》记者表示,这知识问答的形式在中国一直很有,从《幸运52》到现在的《一站到底》,不同时期都有这问答形式内容的爆款产生,随着技术的发展,移动终端也出现很多问答爆款。在传统的电视栏目里,只能看别人闯关,而《百万赢家》则能让用户自己闯关,因此直播问答成为了新潮的直播答题体验模式。

百舸争流

直播问答阵容扩围

继花椒直播的《百万赢家》、西瓜的《百万英雄》、映客直播的《芝士超人》、北京爱声声科技的《冲顶大会》等首批入局者之后,诸多玩家也迅速入局,想要分得直播问答的一杯羹。

直播答题是交互性极强的新直播模式,内容上较具趣味性,且有较高用户黏性,这模式非常适合直播平台,不仅可以丰富平台内容,且获客成本较低。

经过一周的运营,花椒的用户新增增速上涨了20%,新用户留存也保持相当高的水平。上述负责人表示,互联网下半场是一场抢夺用户时间的战争,很少有产品可以让用户在30分钟内保持注意力,花椒的用户5分钟转化率别高(坚持看5分钟以上的),这带给产品更多的想象空间。

近日,一下科技旗下一款娱乐直播互动APP《一直播》,宣布正式上线“黄金十秒”直播竞答节目,其相关负责人曾表示,“黄金十秒”不仅仅只是简单迎上“直播竞答”风口的产品,而是一档非直播不可的综艺节目。而百度旗下的短平台好看,也被爆出正在内测在线直播问答节目,预备加入新一轮的“撒币”大战。

专注于智能电视行业的杭州当贝网络科技有限公司,也加入到直播问答的大军中,当贝网络运用自身的行业点,另辟蹊径,将优势聚焦在智能电视大屏上,打造了《哈趣冲顶》直播问答这款大屏TV娱乐益智游戏,抢占TV端流量入口。

当贝在电视应用领域有亿级的用户,具有很强的流量优势。杭州当贝网络科技有限公司CEO金凌琳在接受《中国企业报》记者采访时讲道,“我们一直在探索适合TV的互动娱乐游戏,之前观察到海外有一款叫HQ的游戏比较火,没想国内的HQ模式被王思聪的一条微博点燃了,于是我们在确定了方向之后,连夜开发,2018年1月10日,《哈趣冲顶》上线第一天获得了数十万的下载量,用户质量活跃度和黏性很好,并且年轻化程度很高。”

“撒币”游戏

仍需探索新模式

目前处于头部平台竞争的阶段,整体来说,除了基本技术运营、用户体验和内容运营外,资金储备是一个重要的竞争指标。

记者了解到,目前,花椒的《百万赢家》维持了每日高奖励金额的运营策略,单场最高200万元,单日最高530万元,在线用户数和奖励金额都处于行业较高水平。同时,花椒增加了场次,从每天3场增加到每日13场,具体奖励金额也会根据和用户需求进行调整。上述花椒负责人讲道,“我们不惧烧钱,但也会追求绿色健康的运营模式,维持可持续发展。”

资本大佬们在继续砸钱的同时,直播问答已经开启了商业化进程,但在未来,这“撒币”游戏是否能持续火热,怎样增强用户黏性并维持行业的持续发展,都是企业需要思考的问题。

2018年1月9日,花椒的《百万赢家》迎来史上第一个直播答题广告——美团专场答题,共有400万人参与。上述花椒负责人介绍,《百万赢家》美团专场整个答题过程中共有四道美团植入问题,涉及美团的外业务、旅行业务等,形式新颖,在与网友互动的同时,传播了核心诉求。

有数据统计,美团专场转发数达到275万次,评论数123万次,点赞392万次,花椒通过这“直播平台+知识问答+知识变现+植入”的创新模式,在直播答题的风口中占尽了先机。

据上述负责人透露,在与美团的合作之后,花椒陆续收到大量的商业合作需求,更多的商业合作案例将开展,合作领域覆盖快消、教育、娱乐、电商等多个垂直领域。

虽然搭上了网络营销和社群营销的快车,但直播问答依然还是一个粗放的流量变现模式。华南理工大学工商管理学院营销系主任陈明认为,这不是一个可以持久的模式,直播答题需要靠砸钱才能撬动,达不到一定的量级也难达到商业上的成功。

金凌琳认为,冠名和广告将是直播问答节目的盈利模式之一,一个拥有数十万,甚至上百万的互动直播平台,必定会受到广告主的青睐。另外,直播问答还应依靠功能、玩法和内容上的差异化,探索出新的盈收点。

奖金是早期最快捷、最简单粗暴的获客方式,但是也绝对不是持久的。金凌琳讲道,当贝网络会做出一些模式上和玩法上的创新,例如已经上线的团队开黑(指玩游戏时,可以语音或面对面交流)模式,类似于开心辞典的“亲友团”,扫码邀请亲朋好友共同组队开战,大家一起来帮你冲顶,赢取奖金。

娱乐、知识以及金钱的有机融合,催生了直播平台的火热,但是这场狂欢也暴露出一些问题。广大用户收获着知识变现的快感,而对于平台方来说,对于内容的严格把控也应该尽早提上日程。(原标题:直播问答热潮背后 企业商业化运营需长效机制)

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