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终于搞清楚了!80后、90后到底要什么?

2018-06-10 08:34 来源:80后整理 网友评论 0

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当80后、90后开始逐渐成为社会消费主体后,在互联网带动新消费的趋势下,80后、90后之间出现了很大区别于70后的消费趋势与偏好,而两者本身也存在极大的差异。

优铺借助美团点评大数据、艾普大数据、探探、自如等多家平台所提供的数据,对80后、90后消费习惯进行了统计,涵盖房地产、餐饮、时尚等多个领域。

先从消费习惯开始谈起。

美团点评大数据将2017年用户在生活服务领域的消费趋势总结为“需求多元,品质为先”两大趋势,并把追求此类消费升级的引领者定义为“新青年”。

其中,80后、90后贡献了87%的生活服务订单,是“新青年”的核心人群。然而,二者虽同属于美团定义之下的“新青年”范畴,消费偏好却存在巨大差异。

一、休闲娱乐

根据美团点评大数据调查显示,“新青年”中90后是玩乐主力军,贡献70%娱乐休闲订单。

90后的消费心理注重个性解放与追逐差异化,这与90后普遍的强烈的猎奇心理有关,“轰趴”“赛车”“密室逃脱”成为其最为喜爱的娱乐休闲活动

80后因为具有一定程度的资产积累,更为追求品质化、身份化、阶级化的娱乐活动,根据调查显示,80后最为喜欢的休闲娱乐活动分别是“马术”“DIY”“高尔夫球”。

▲图表来源:美团点评大数据

二、美容个护

在消费偏好上,80后女性更注重形体保养类消费,产后塑形、舞蹈瑜伽、美容美体成为女性美容消费的TOP 3选项;

而90后女性则倾向面部整形与美容类消费,脱毛整形、化妆祛痘、美甲美睫挤入榜单前五。

▲图表来源:美团点评大数据

三、自我投资

80后追求实用性技能,注重技能是否对现阶段事业起到促进作用,如会计、车辆驾驶等。90后的自我提升以兴趣为先,集中在乐器、音乐上。

但是倾向于花费金钱换取个人软硬技能提升,以实现自我增值是80后90后的共同点。

▲图表来源:美团点评大数据

同时,根据2018京东数据盛典的调查显示,

在2017年,90后主要消费类别是在服装上,占比39.7%。

80后关爱型消费高于其他年龄段,2017年主要增多花销来自赠送亲友礼物,占比29.6%。00后花销增多的地方主要是吃,而对于70后,则是储蓄理财。

▲图表来源:美团点评大数据

根据探探发布的报告显示,90后为空巢青年大军,其中房价、单身、迷茫是导致空巢青年出现的3大原因。

谈到房价相关,90后表现出与隔代人截然相反的居住观念。

《城市青年“租时代”居住生活报告》显示,90后中43%的“租一代”可接受终生租房,31%都市白领觉得有买才安心,15%都市白领表示是否买房取决于经济条件,另有11%将政策变化作为是否买房的衡量标准。

租住人群中6成认为租房不会影响生活品质,愿意在租来的房子里结婚的年轻人占到64%。相较于过去70后一直贯彻的有房才能结婚的窘境已不在,在接受“不房结婚”观念的人群中,男女比例大体相当。

另外,高达73%的被调查用户决定在相同预算下,宁可选择距离工作地点通勤时间更长的精装房,也不愿住在通勤时间短的老旧房中。

类似的,还有自如发布的《城市青年婚房观调查报告》显示,90后成为租房结婚的主要支持者,占比为68.6%,远远超过支持租房结婚的80后及以上人群。

支持或者中立租房结婚观点的占比74.7%,不支持的占比25.3%。

90后对于租房结婚的支持率为68.6%,“婚房观”比80后及80前更为“宽容”,是否有房与能否走入婚姻殿堂关系不大。

除经济压力大,租住生活品质的提高是年轻人愿意选择租房结婚的重要原因。

▲图标由腾讯科技制作

(文中制图均由腾讯科技提供,数据来源已在文中注明)

编辑:潘家杰

监制:吴玥宛

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